“彩票没人买了？”，这次不少人被狠狠打脸了。。。。。。

　　在一众经济数据回暖不及预期时，近期财政部公布的2023年4月全国彩票销量格外显眼。

　　4月份，全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。1-4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%。

　　而关于今年以来彩票销量增长的原因，多方给出解读，那么具体原因可能会有那些？

　　说法1

　　去年疫情影响导致同比数据差异明显？

　　有人认为是去年疫情影响导致同比数据差异明显，这一点合情合理。不过，据彩通观察，2023年4月的全国彩票销量实际上并不仅是同比层面显著增长，也是历史同期最高。（见下图）

　　对比疫情前，2019年4月份，全国共销售彩票359.88亿元，今年同期销量涨幅接近40%；1-4月累计，全国共销售彩票1423.05亿元，今年同期涨幅则达23%。同时，2018年全年全国彩票销量累计超5114亿元，达历史最高。而该年上述两项数据也皆不及今年同期。

　　显然，今年目前彩票销售火热并非单纯去年同期数据较差对比而来，还有更深层次原因。

　　说法2

　　经济萧条中的消费心理？

　　其次，借用“口红效应”及“消费k状分化”等理论，还有一种观点产生。大意即，经济萧条阶段，人们的消费欲望不灭，继而会转向购买廉价奢侈品或低价品，以此寻求心理慰藉，例如彩票。

　　有不少财经机构及媒体指出，在经济不景气的大环境下，购彩这样小规模的、具有娱乐功能的休闲活动变得更受欢迎，这在一定程度上解释了这两年各国彩票销量逆势增长的原因。同时，以韩国等国家乐透彩票销量在过去两年逆势提升为例。

　　但这一原因也并不能完全解释今年以来国内彩票销售情况的变化。

　　一方面，以韩国为例，其销量近年的增长有其内因，主要与该国拓展销售渠道等举措有关，其在2019年后开放了线上购彩渠道；

　　另一方面若以人们渴求中大奖来解释彩票增长，这一点特征更符合乐透数字彩“2块钱单注奖金可达500万元”的玩法特征。

　　而实际上，今年国内彩票销量的增长并非主要来源于乐透数字彩。由此，结合上述说法，分类型彩票游戏的销售情况值得我们注意。

　　渠道、营销发展

　　推动即开、基诺游戏销量增长

　　对此，此次销量报告显示，今年1-4月累计，竞猜型彩票销售814.35亿元；即开型彩票销售304.26亿元；基诺型彩票销售94.57亿元。这一系列数据对比疫情前同期皆增长明显。而值得注意的是，竞猜型彩票的变化对于整体销量的影响最为显著。

　　依据财政部数据，2019年1-4月累计，竞猜型彩票销售431.19亿元；即开型彩票销售89.18亿元；而基诺型游戏销量仅为0.50亿元。

　　那么，是什么影响了上述各类游戏销量，依据彩通观察：

　　一方面，营销活动、渠道拓展等因素带动了即开型彩票销量上涨。譬如，中福彩中心今年年初开展了即开票游戏2亿元派奖活动，同时体福彩官方不断拓展新销售渠道，在商业综合体、便利店等持续设立新网点，而即开型彩票是新渠道主要产品。

　　另一方面，基诺型彩票游戏逐步推广。作为2019年接力高频彩上市的基诺型游戏，上市之初采取了试点销售模式，而目前该游戏销售范围已扩展至全国，并逐步推广开来，受到更多购彩者关注。

　　同时，财政部此次销售情况报告也提及，“（销量变动）主要原因是受体育赛事带动效应和彩票游戏促销等因素影响，竞猜型彩票和即开型彩票增长较快。”

　　不过，值得注意的是，单以“赛事带动效应”解释竞猜型彩票销量的快速上涨似乎显得过于单薄。

　　外围封堵使资金回流

　　2019年1月亚洲杯在阿联酋举行。针对该赛事，竞猜型彩票开设了比赛名次等玩法，数据显示，2019年1-4月竞猜型彩票销售431.19亿元，同比增加96.29亿元，增长28.8%。

　　而实际上，今年目前并没有上述这类大赛举办。但前4月竞猜型彩票销量达到了814.35亿元。纵览历史同期，显然是一项断层式数据。

　　对此，有业内人士认为，是针对跨境赌博、非法赌球等打击行动取得丰厚成效，拦住了很多本来外出的赌球资金，回流到了体彩上。这一点值得关注。

　　资料显示，2021年跨境赌博被首次列入刑法，而后相关打击举措不断。而今年以来，公安机关等部门对于非法赌球等行为的专项打击整治行动仍在持续，并且除捣毁赌博窝点等举措外，加强了银行卡查封冻结的力度。

　　根据今年以来各地地市警方公布的涉赌银行卡冻结名单，几乎每份名单都有数百张，而从全国范围来看数量将十分庞大。

　　流量平台联结彩票活动

　　与此同时，早在2022年世界杯期间，针对多部委“严禁擅自利用互联网销售彩票”禁令下，竞猜型彩票销量依旧刷新历史纪录的情况。彩通还曾提及，近年流媒体的发展使得更丰富的网络信息开始触及人群中更深角落。目前抖音、快手、微博，懂球帝等，众多自带流量的平台中不乏入局彩票类服务者。这些入局者促进着海量普通用户、体育用户与彩票类用户的相互转化。

　　例如，卡塔尔世界杯期间，在多个平台中都能够找到彩票资讯、服务程序或专栏入口，其主要就针对竞猜型彩票。

　　而除这些外，部分代销者正利用社交网络平台等增加经营方式、新生代购彩群体偏好改变等因素，也在潜移默化地推动彩票游戏销售格局的变化，影响不可忽视。

文章关键词：新浪彩通彩票销量